Выпуская на рынок новый бренд, компании зачастую не проводят углубленного изучения возможностей и угроз нового бренда по отношению к уже имеющейся линейке брендов.

Вопросы, на которые компания должна ответить прежде, чем выведет на рынок новый бренд, во многом будут способствовать успеху:

• Достаточно ли разведены бренды по нишам, не будет ли каннибализма между собственными марками?
• Новый бренд должен работать преимущественно на себя (максимизировать свои продажи) или его основная цель повысить имидж других брендов Компании и максимизировать их продажи?

Компания может ответить на эти вопросы интуитивно, но правильнее провести анализ последствий принятых решений.